bit
Malá úklidová firma – Hledání nových klientů s menším rozpočtem
Přehled kampaně
Klient: Samostatně podnikající profesionál v oblasti úklidu ve městě s 5 000 obyvateli
Cíl: Zvýšit místní viditelnost, přilákat nové pravidelné klienty a zaplnit volné termíny ve všední dny
Rozpočet: £2 denně po dobu 7 dní (celkem £14)
Cílová skupina: Dospělí ve věku 30–60 let v okruhu 10 km — včetně svobodných mužů, vytížených profesionálů a rodin hledajících spolehlivé úklidové služby
Výsledky
Celkové náklady na reklamu: £14.00
Délka kampaně: 7 dní
Zásah (reach): 4,547 lidí
Zobrazení reklamy: 7,712
Kliknutí na odkaz: 164
Cena za kliknutí: £0.09
Strategie kampaně
Klientka neměla žádné zkušenosti s online reklamou a dosud spoléhala hlavně na doporučení a místní facebookové skupiny. Zadání bylo jednoduché: „Mám pár volných termínů každý týden. Jen potřebuji, aby o mně vědělo víc místních lidí – těch, co nemají čas uklízet, nebo se jim prostě nechce.“
Vytvořili jsme jednoduchou, ale dobře cílenou kampaň zaměřenou na domácnosti v okolí, které by mohly ocenit spolehlivou, samostatně pracující uklízečku.
Demografie: Dospělí ve věku 30–60 let
Zájmy: Péče o domácnost, úklidové tipy, rodinný život, život o samotě, kutilství, triky pro úsporu času
Lokalita: Okruh 10 km kolem místa podnikání
Tón inzerátu byl přívětivý a neformální, zaměřený na zaneprázdněné lidi, kteří si cení čistého prostředí — ať už balancují mezi rodinou a prací, tráví dlouhé hodiny v zaměstnání, nebo prostě chtějí pomoc s domácností.
Vyplatilo se?
Za pouhých £14 během 7 dní oslovila reklama více než 4 000 lidí a přinesla 164 kliknutí — vše od pečlivě zvolené místní cílové skupiny. To je velká viditelnost pro malou, jednočlennou úklidovou službu, o které většina obyvatel města dosud neslyšela.
Během týdne, kdy kampaň běžela, klientka obdržela několik přímých zpráv, poptávek i nezávazných dotazů. Nakonec získala 5 nových klientů — kombinaci jednorázových úklidů a několika pravidelných rezervací — a několik dalších lidí přidala na čekací listinu.
Její facebooková stránka zaznamenala během jednoho týdne větší aktivitu než za předchozí měsíce. Kampaň nepřinesla jen rezervace — pomohla ji prezentovat jako profesionální a důvěryhodnou místní službu.
I s velmi malým denním rozpočtem může dobře cílená Facebook reklama přinést skutečné a měřitelné výsledky. Tato kampaň přivedla na web přes 100 lidí — mnozí z nich hledali pomoc s úklidem, který dlouho odkládali.
Ale to je teprve začátek. Delší kampaň nebo sezónní nabídka mohou výsledky ještě znásobit. Průměrná míra prokliku u většiny Facebook reklam je 2–3 % — ale čísla sama o sobě nic neznamenají, pokud oslovujete špatně zvolenou cílovou skupinu.
Důležité je objevovat se — pravidelně — před očima těch, kteří vás opravdu potřebují.
Kavárna v centru menšího města – Přilákání ranních návštěvníků
Přehled kampaně
Klient: Útulná kavárna a pekárna ve městě s 8 000 obyvateli
Cíl: Zvýšit návštěvnost během klidnějších ranních a poledních hodin; propagace nové nabídky „Brunch pro maminky“
Rozpočet: £3 denně po dobu 14 dní (celkem £42)
Cílová skupina: Ženy ve věku 25–45 let v okruhu 10 km, se zájmem o rodičovství, lokální jídlo, brunch a kávu
Výsledky
Celkové náklady na reklamu: £42.00
Délka kampaně: 14 dní
Zásah (reach): 7,902 lidí
Zobrazení reklamy: 13,112
Kliknutí na odkaz: 310
Cena za kliknutí: £0.13
Strategie kampaně
Klientka dosud neměla žádné zkušenosti s online reklamou. Její zadání bylo jednoduché:
„Odpoledne máme plno, ale rána jsou moc tichá. Chceme, aby o nás vědělo víc místních maminek — a aby vyzkoušely naše nové menu.“
Vytvořili jsme cílenou čtrnáctidenní kampaň postavenou na dvou samostatných ranních inzerátech, z nichž každý oslovoval ideální skupinu zákaznic pomocí jasné nabídky a příjemného, přívětivého tónu.
Demografie: Ženy ve věku 25–45 let
Zájmy: Rodičovství, duševní pohoda, aktivity pro děti, práce z domova, káva, pečení, životní styl a komunita
Lokalita: Okruh 10 km kolem kavárny
Použili jsme vícestupňové cílení podle zájmů, abychom oslovili nejen maminky, ale i ženy se společným životním stylem — od milovnic kávy a čtenářek až po freelancerky a foodies — všechny v pěší vzdálenosti nebo na krátkou projížďku autem.
Vyplatilo se?
Během dvoutýdenní kampaně se této malé kavárně podařilo oslovit téměř 8 000 lidí v širším okolí města — díky jednoduché, dobře cílené reklamě a skromnému rozpočtu £42. Více než 300 lidí kliklo na odkaz pro více informací, mnozí z nich o kavárně do té doby vůbec nevěděli.
Výsledek? Během kampaně přicházelo do kavárny víc ranních návštěvníků, zejména mladé maminky a místní pravidelné zákaznice. Personál zaznamenal během kampaně desítky nových tváří — a přibližně 20 nových zákazníků bylo možné přímo spojit s reklamou. Někteří sami uvedli, že o kavárně neměli do té doby tušení, dokud ji neviděli na Facebooku.
Kromě krátkodobých návštěv kavárna získala nové sledující, čerstvou pozornost v místních rodičovských skupinách a větší zájem o brunchovou nabídku — a to vše bez slev nebo velkých akcí.
Je to důkaz, že malá místní reklama nemusí křičet — stačí, když osloví ty správné lidi ve správný čas. V tomto případě sehrála hlavní roli jasná zpráva a dobře zvolená cílová skupina.
Nemusíte mít obrovský rozpočet. Stačí mít správnou strategii.
Autor knihy – Podpora prodeje na Amazonu pomocí kreativní reklamy
Přehled kampaně
Klient: Samostatně publikující autor propagující úzce zaměřenou knihu o podnikání v oblasti fotografie na Amazonu
Cíl: Zvýšit viditelnost knihy, přivést návštěvnost na stránku Amazonu a podpořit přímý prodej
Rozpočet: £2 denně po dobu 14 dní (celkem £28)
Cílová skupina: Fotografové, kreativci a začínající freelanceři ve věku 20–45 let, cílení přes Facebook a Instagram ve Velké Británii, USA a Kanadě
Výsledky
Celkové náklady na reklamu: £28.00
Délka kampaně: 14 dní
Zásah (reach): 4,216 lidí
Zobrazení reklamy: 5,931
Kliknutí na odkaz: 148
Cena za kliknutí: £0.19
Míra prokliku (CTR): 7.3%
Reakce na příspěvek: 24 lajků, 7 sdílení, 6 uložení
Strategie kampaně
Autor knihy neměl mnoho předchozích zkušenosti s online reklamou a dosud spoléhal hlavně na organický dosah, malé komunity a občasná doporučení. Cíl byl jasný: „Napsal jsem – myslím – zajímavou knihu. Jen potřebuju, aby ji vidělo víc lidí – těch, kterým by mohla pomoci.“
Kromě tradiční reklamy s obalem knihy jsme vytvořili i jednoduchou, ale vizuálně nápaditou kampaň s neobvyklou grafikou: místo obálky knihy zobrazoval inzerát mockup plakátu na autobusové zastávce ve městě. Výsledek působil profesionálně a zároveň hravě a s nadhledem.
Šlo o malý test s nízkým rozpočtem — nenáročný způsob, jak zjistit, jestli placená reklama může pomoct oslovit nové čtenáře.
Delší text cílil na kreativní jednotlivce, které by mohlo zajímat focení, freelance život nebo budování vlastního malého projektu — s důrazem na praktickou hodnotu, ne prázdné sliby.
Demografie: Dospělí ve věku 20–45 let
Zájmy: Fotografie, freelancing, kreativní podnikání, vedlejší příjem, Amazon Kindle
Lokalita: Velká Británie, USA, Kanada
Platformy: Facebook a Instagram (příspěvky ve feedu)
Tón reklamy byl sebevědomý, praktický a lehce ironický — ideální pro čtenáře, kteří už mají dost vágních rad a hledají něco opravdového, založeného na zkušenostech.
Vyplatilo se?
Při rozpočtu £28 během 14 dní oslovila kampaň více než 4 000 lidí a přinesla téměř 150 kliknutí — vše od pečlivě zacílené skupiny kreativních profesionálů, které by mohla kniha zaujmout. To je slušný výsledek pro úzce zaměřený titul vydaný vlastním nákladem, který soupeří o pozornost na přeplněném trhu.
I když Amazon neposkytuje přesná data o konverzích, podobná kampaň obvykle přinese 5–7 prodejů — což při rozumné ceně knihy znamená minimálně návratnost nákladů. A co je možná stejně důležité: buduje povědomí a vytváří základ pro další propagaci.
Reklama dosáhla silné míry prokliku i dobré odezvy, což naznačuje, že zvolená strategie fungovala. Potvrdilo se také, že i s malým denním rozpočtem je možné oslovit ty správné čtenáře a přivést relevantní návštěvnost.
Šlo jen o krátký test — ale slibný. S delší kampaní nebo sezónní nabídkou by se výsledky mohly výrazně zlepšit. Většina Facebookových reklam má průměrnou míru prokliku kolem 2–3 %. Tahle měla víc než dvojnásobek — a na tom záleží.
Inzerce knih je vždy obtížná — málokdy přináší okamžitý úspěch. Ten obvykle přichází kombinací reklamy, recenzí, sociálních sítí, newsletterů a trpělivé, postupné viditelnosti. Ale pro první test tahle kampaň ukázala, že i malý rozpočet může pomoci dostat dobrou knihu ke správným lidem.
Svatbní fotograf – Zaplnění letního kalendáře
Přehled kampaně
Klient: Profesionální svatební fotografka s celostátní působností a nově aktualizovaným portfoliem na webu
Cíl: Oslovit potenciální klientky po celé Británii před hlavní svatební sezónou a získat last-minute zakázky na jaro/léto
Rozpočet: £10 denně po dobu 28 dní (celkem £280)
Cílová skupina: Zasnoubené ženy ve věku 22–35 let napříč celou Velkou Británií, se zájmem o svatby, svatební místa, svatební módu a fotografii
Výsledky
Celkové náklady na reklamu: £280.00
Délka kampaně: 28 Days
Zásah (reach): 32,248 people
Zobrazení reklamy: 53,961
Kliknutí na odkaz: 582
Cena za kliknutí: £0.48
Reakce na Instagramu: 93
Přímé zprávy / Dotazy: 8
Potvrzené rezervace: 2
Další zájemci: 3 ve fázi plánování nebo hledání místa
Strategie kampaně
Klientka měla předchozí zkušenosti s Google Ads, ale dosud nikdy nevyužívala reklamu na Facebooku nebo Instagramu — ipřestože tušila, že většina jejích ideálních klientek tráví hodiny prohlížením svatební inspirace, tipů na místa konání a fotografických portfolií právě na sociálních sítích.
Zadání bylo jednoduché: „Chci, aby si mě snoubenci všimli ještě před začátkem hlavní sezóny. Mám nové fotky, které chci ukázat — a pár volných víkendů.“
Připravili jsme cílenou 28-denní kampaň s rotujícími vizuály z portfolia fotografky, doplněnou přátelským a elegantním tónem, zaměřeným na páry v rané fázi plánování svatby.
Demografie: Ženy ve věku 22-35 let
Zájmy: Plánování svatby, svatební časopisy, fotografie, místa konání, zásnubní prsteny a honeymoon destinace
Lokalita: Celá Velká Británie, se zaměřením na uživatelky, které v poslední době projevily zájem o svatby nebo zásnubní obsah
Použili jsme pečlivě zvolenou cílovou skupinu a nenápadné výzvy k akci — ne styl „rezervujte hned“, ale spíše jazyk jako „objevte svou ideální fotografku“, který měl vzbudit zvědavost a důvěru.
Vyplatilo se?
Tato čtyřtýdenní kampaň nepřinesla jen kliknutí — oslovila přes 32 000 z vybrané relevantní skupiny lidí, kteří aktivně prohlíželi svatební obsah, služby a inspiraci. S více než 580 kliknutími a téměř 100 uloženími a sdíleními se jméno fotografky i její práce dostaly přímo před páry, které chtěla oslovit.
Co je ale důležitější — přinesla výsledky. Dvě potvrzené rezervace přišly přímo z této kampaně — náklady na reklamu se tak několikanásobně vrátily — a tři další páry se ozvaly ve fázi počátečního plánování.
Na rozdíl od široce cílených kampaní se tato zaměřila čistě jen na tu správnou skupinu: zasnoubené ženy ve věku 22–35 let, které už svatbu aktivně plánují. Žádné zbytečné výdaje, jen pravidelná přítomnost tam, kde lidé opravdu hledají, kde se rozhodují a kde vybírají.
Na přeplněném trhu nestačí být jen vidět. Je třeba, aby si vás lidé zapamatovali — a aby vaše reklama vedla ke skutečné poptávce nebo prodeji. To je rozdíl mezi příspěvkem a reklamou. A přesně to tahle kampaň přinesla.